Pengaruh Content Marketing, Live Streaming, dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Aerostreet pada Tiktok Shop
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing, Live Streaming, dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian sepatu Aerostreet pada TikTok Shop di Kabupaten Lamongan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di Kabupaten Lamongan yang pernah membeli sepatu Aerostreet melalui TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t (parsial), uji F (simultan), dan uji koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program IBM SPSS Statistics versi 32. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 2,728 dan nilai signifikansi 0,008 < 0,05. Live Streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,787 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Online Customer Review juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,112 dan nilai signifikansi 0,002 < 0,05. Secara simultan, Content Marketing, Live Streaming, dan Online Customer Review berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F hitung sebesar 51,712 > F tabel 2,70 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R Square sebesar 0,628 menunjukkan bahwa sebesar 62,8% variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Content Marketing, Live Streaming, dan Online Customer Review, sedangkan sisanya sebesar 37,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.
Downloads
Article Details
References
Aprilya, A. G., & Indayani, L. (2024). Pengaruh Content Marketing, Live Streaming, dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop. UMSIDA Preprint Server. https://doi.org/10.21070/ups.7009
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2021). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. Sage Publications.
Fauzi, M., & Fitriyah, Z. (2025). Pengaruh Online Customer Review dan Content Marketing terhadap Minat Beli Sepatu Bata di TikTok Shop pada Generasi Z di Surabaya. Jurnal Lentera Bisnis, 14(3), 3768–3775.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Govender, K. K., & Yavisha, R. (2023). The impact of social commerce on the purchase intentions of Millennials using Facebook. Innovative Marketing.
Kanimozhi, G., & Sengottuvel, C. (2025). Influential aspects affecting purchase decisions in social commerce. Journal of Information Systems Engineering and Management. Lestari, F. Y., Gunarto, M., & Helmi, S. (2025). Digital marketing strategies: An analysis of the influence of social media on consumer purchase decisions. East Asian
Journal of Multidisciplinary Research.
Malik, I. A., Raza, M. A., Hadi, N. U., Khan, M. J., & Hameed, F. (2023). Social commerce constructs and purchase intention on social commerce sites. Management & Marketing.
Maulid, D. L., Hurriyati, R., & Hendrayati, H. (2022). The impact of social media marketing on consumer purchase decisions. Proceedings of the 6th Global Conference on Business, Management, and Entrepreneurship (GCBME 2021).
Nurani, Subagyo, B., & Rahayu, R. A. I. (2024). The influence of content marketing and influencer marketing on purchase decisions. Business, Entrepreneurship, and Management Journal.
Panjaitan, F. A. K. (2025). Peran Content Marketing, Online Customer Review dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Futsal Merek Ortuseight di Aplikasi TikTok. Jurnal HOMANIS: Halu Oleo Manajemen Dan Bisnis, 2(4), 986–996.
Prasmana, I. K. D., Rahanatha, G. B., Kusumadewi, N. M. W., & Giantari, I. G. A. K. (2026). Peran Kepercayaan dalam Memediasi Pengaruh Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen, 15(2), 228–244.
Pratama, A. S., Ilham, R., Sutomo, S., Hermawan, A., & Wardhana, L. W. (2024). The effects of social media content, influencer marketing and customer reviews on purchasing decisions. International Journal of Science, Technology & Management.
Rakhmawati, F. (2023). Does social media marketing influences consumer purchase decisions at marketplace? Airlangga Journal of Innovation Management.
Sari, R., & Anasrulloh, M. (2025). Pengaruh Live Streaming, Content Marketing dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop (Studi Kasus pada Gen Z Kabupaten Tulungagung). CENDEKIA: Jurnal Penelitian Dan Pengkajian Ilmiah, 2(7), 1293–1305.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2021). Research Methods for Business: A Skill Building Approach. Wiley.
Social, W. A., & Hootsuite. (2022). Digital 2022: Global Overview Report.
Sofian, M. (2025). Pengaruh Content Marketing, Brand Image, dan Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela di TikTok Shop (Studi Kasus Mahasiswa di Yogyakarta). Universitas Alma Ata.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.